Исследование, проведённое ООО «Прогрессор консалтинг» в марте-апреле 2025 года, выявило ключевые трудности и тенденции в сфере медиакоммуникации НКО и социальных предпринимателей.
09.04.2025 
В опросе приняли участие 63 представителя НКО и социальных предпринимателя со всей России, имеющих опыт подачи грантовых заявок и взаимодействия со СМИ.
Ключевые выводы исследования:
- Более 70% респондентов работают в секторе свыше трёх лет, формируя устойчивую профессиональную среду.
- Почти треть организаций не получала грантов вовсе или получала крайне редко — в числе причин респонденты отмечают не только проектные недоработки, но и отсутствие информационного сопровождения.
- 69% участников включают медиаподдержку в грантовые заявки, однако испытывают сложности при составлении медиапланов и описании коммуникационных стратегий.
- Лишь 8% представителей НКО выходят с публикациями на федеральные медиа; в основном распространение ограничено социальными сетями и собственными площадками.
- Каждая третья организация сталкивается с отказами СМИ в публикациях или необходимостью оплаты, даже в случае социально значимого контента.
- Медиа — новая «точка роста» для третьего сектора
Исследование демонстрирует: грантодатели всё чаще рассматривают информационное присутствие как индикатор прозрачности и устойчивости проекта. Однако большинство НКО признаёт нехватку ресурсов и компетенций для выстраивания полноценной медиастратегии. Проблемы охватывают весь цикл — от составления медиаплана до выхода на внешние СМИ.
Рекомендации по итогам исследования:
- Инвестировать в обучение и поддержку специалистов по коммуникациям внутри НКО.
- Включать медиазатраты в бюджеты проектов и отстаивать их при согласовании с грантодателями.
- Развивать партнёрства со СМИ и использовать новые каналы продвижения — в том числе региональные и тематические площадки.
- Внедрять шаблоны, гайды и инструменты по медиапланированию в НКО-среду.
Результаты опубликованы на нашем сайте в разделе «Аналитика»
Картинка создана с помощью ИИ Midjourney v6.1
