Многие благотворительные фонды уже давно сотрудничают с блогерами. Помощь лидеров мнений — это очень большой ресурс, но как сделать так, чтобы блогеры не отказывали и соглашались поддерживать проекты и сборы фондов?
В фонде AdVita решили спросить об этом у самих блогеров и у тех, кто с ними работает — так родилась идея бизнес-завтрака «Почему блогеры помогают. Как подружить блогеров и благотворительность?» Завтрак мы провели вместе с нашими партнерами — сетью кафе и кондитерских буше. 30 человек — блогеры, представители агентств по работе с блогерами и коллеги из петербургских НКО — более двух часов обсуждали, как общаться друг с другом, что нам мешает, а что мотивирует и где найти точки соприкосновения.
Юлия Паскевич, руководитель PR-отдела фонда AdVita:
— Раньше мы действовали по стандартной схеме: когда у нас стартовали крупные денежные сборы, мы обращались за помощью к знакомым блогерам и известным людям и просили их поддержать наши акции. Но не всегда те откликались: иногда они отказывались, иногда просто не отвечали. Мы поняли, что эта схема — не самая рабочая и решили пойти другим путем — спросить у них самих, почему они готовы (или не готовы) помогать фондам. Мы разговаривали друг с другом открыто и максимально искренне. Многое из того, чем с нами поделились блогеры, было для нас самих неожиданно! Но это точно было очень полезно — услышать и постараться понять друг друга. Мы старательно записали и обработали все, что нам рассказали, так и родился этот гайд. Мы в фонде AdVita всегда за то, чтобы делиться полученными знаниями, поэтому предлагаем его всем, кому интересна эта тема.
Скачать пособие можно по ссылке.
